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大数据解读星巴克粉丝

时间:2017-05-16 来源:中国咖啡品牌网 阅读:87次
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  “数据”一词,从过去遥远而神秘的抽象名词,逐渐变成现而今涉足生活的方方面面,人们既是数据的创造者,人们也是数据的使用者。今天咖啡厅加盟小编就数据在咖啡业上的反馈,来聊聊咖啡业中数据产能体量最大的品牌星巴克的粉丝。
大数据解读星巴克粉丝
  在讲之前,需要介绍一下TalkingData,这是一个通过对全移动行业超过30亿受众数据的汇聚、清洗、智能运算,构建了庞大的第三方精准人群数据中心,以开放接口形式为全行业从业者提供标准的精准人群标签,帮助优化投放和提升营销效果的数据平台。
 
  我相信这个平台也会为很多小伙伴带来有价值的信息与资讯,当中还包括了很多行业报告,简直是干货满满,我个人对这个平台是爱不释手。在2016年11月,该平台推出了一个关于星巴克用户的数据分析,今天就借由这个数据报告,来说说我的感受。
大数据解读星巴克粉丝1
  这张图算是星巴克粉丝群体的概览,当中有一个定义需要解释一下,那就是这里所指的“星巴克忠实粉丝”说的是安装有星巴克官方移动APP的用户。当中你会发现喜欢去星巴克的多为男性,基本上集中在江浙沪、北上广这类一线城市,线下的消费能力也较强。话说当我看到原来是男人去星巴克最多的,我表示很惊讶,哈哈。
大数据解读星巴克粉丝2
  通过这张图示的细化星巴克粉丝的人口分布,你会发现男性粉丝确实高于女性,占比有58.3%,旁边的移动互联网整体用户,是使用终端移动APP的全网用户,你会发现星巴克粉丝依然也是高于整体的。星巴克忠实粉丝集中在80后居多,但你会发现一个比较惊喜的点是在70后群体之中,星巴克忠实粉丝用户也是高于移动互联网整体用户的。也间接说明现而今社会主流支撑的群体成为星巴克的核心购买力,其消费心智也相对成熟。
大数据解读星巴克粉丝3
  这是一张星巴克粉丝人口地域分布,你会发现还是形成大色块分布,而个别江浙沪、北上广的一线城市会更明显,色块更深。就过往经济发达程度的对比参考的话,也并不意外的分布了,然而有一点是像四川、湖北,甚至是新疆这种内陆地区,也会打点分布,对于生活更多元化的追求方式的道路上,我相信也只会越来越多的人加入进来,都希望能获得更多业余文化生活或社交活动。
大数据解读星巴克粉丝4
  TGI指数,是用于反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势,在这里TGI是指:(星巴克忠实粉丝某城市级别用户占比/移动互联网整体用户在该城市级别的占比)*标准数100。所以在这里也是表示一线城市的星巴克忠实粉丝比例高于移动互联网整体用户,其TGI指数达到了151,而三线城市的用户也可能是当地星巴克门店占比以及生活上的多元化需求高低有关。
大数据解读星巴克粉丝5
  刚才开篇的时候也有提到星巴克粉丝的分布基本上集中在一线城市,当中上海更是高居榜首,其次是北京、杭州。额,杭州人民如此之强大,莫非是因为有阿里巴巴园区星巴克的缘故吗?哈哈,开个玩笑。而通过城市指数TGI的情况来看,上海、南京、苏州分列前三位,长三角一带的用户更偏爱星巴克。
 
  下面就将分布较多星巴克粉丝的城市单独拿出来,再看看都集中在这个城市什么位置,你会发现在上海,基本上集中在市区中心地带,例如静安寺、外滩、人民广场、中山公园等重要区域。
大数据解读星巴克粉丝6
  所以以后还是不要唱什么我在人民广场吃炸鸡了,分明是我在人民广场喝星巴克。或者可以理解炸鸡和啤酒才不是绝配,真正的绝配是星巴克吗?哈哈哈。
大数据解读星巴克粉丝7
  再来看北京的星巴克粉丝一般都集中在西单、朝阳门、国贸,哇塞,感觉说出来这几个词,我脑海里跳出来的都是money啊,寸土寸金的五环以内,霸气!
大数据解读星巴克粉丝8
  那么既然这些人安装了星巴克官方APP就被定义成是星巴克的忠实粉丝的话,那么他们除了装星巴克的APP,还会装什么其他的APP呢?于是关于这波人到底是何许人,其面容是越来越清晰了。除了购物、通讯社交、金融理财之外,星巴克忠实粉丝与视频和餐饮类应用的关联度也比较高,从偏好上来看,星巴克忠实粉丝更爱吃爱玩爱运动,活跃一族啊。
大数据解读星巴克粉丝9
  其实关于最后这部分的数据表现力相较于前面表达力较弱,因为基本上明显差异化的城市分布并不大,一线粉丝可能更偏爱医疗、房产和健康方面的应用,而三线粉丝更偏爱影音娱乐类型的应用。粉丝们的线下消费能力也很强,各种买买买。
大数据解读星巴克粉丝10
  有的时候数据好似一面镜子,你除了能看到宏观的,你也能看到微观的。无论你在这中间对数据做了哪些“推波助澜”的举动,你都是数据的受益者,数据也会牵动着各行各业,带给你更为震撼性的发展与改变。这是信息化的时代,这是数据的时代,任何一个再传统的行业,再朝阳的行业,再新颖的行业,都离不开一个道理,那就是,走一段路,记得回头看看留下的足迹,除了感慨那倍感骄傲的成长,更多是思考接下来,你又将如何去做。咖啡的发展之路,在中国依然任重道远,于你于我,一起继续在路上吧!
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